Контекстная реклама для кругосветной экспедиции Татра по всему миру 2
Задача
Организовать и настроить эффективную кампанию контекстной рекламы для продвижения уникального международного проекта — кругосветной экспедиции автомобилей TATRA по всем пяти континентам.
Цель рекламы:
- Привлечение внимания к бренду,
- Формирование интереса к маршруту и событиям экспедиции,
- Сбор регистраций от желающих присоединиться к этапам,
- Увеличение охвата и узнаваемости в странах пребывания.
Особенности проекта
Экспедиция TATRA объединила в себе элементы исторического наследия, автопромышленности, приключения и популяризации бренда на международном уровне. Задача требовала не только технически грамотной настройки рекламы, но и создания яркой коммуникации, способной заинтересовать разнообразную аудиторию в разных странах и культурах.
Проект предполагал работу с несколькими языками, учет локальных особенностей и высокую степень вовлеченности через видео- и графические материалы.
Что мы сделали
- Анализ целевой аудитории
Провели исследование интересов потенциальной аудитории: любители классических внедорожников, историки, путешественники, представители автомобильных клубов и СМИ. - Создание семантического ядра
Подобрали ключевые запросы по тематике с учётом нескольких языков. - Настройка рекламных кампаний
- Создали кампании в Google Ads
- Использовали RLSA и ремаркетинг для повторного вовлечения пользователей
- Настроили геотаргетинг под страны, где проходила экспедиция
- Разработка объявлений и креативов
- Разработали адаптивные объявления под разные регионы
- Использовали динамические объявления и расширения
- Подготовили баннеры, видеоролики и карусельные объявления
- Тестирование и оптимизация
- Проводили A/B-тестирование заголовков и описаний
- Регулярно анализировали показатели CTR, конверсий и стоимости клика
- Адаптировали стратегию под каждый этап экспедиции
- Отчетность
- Еженедельно предоставляли аналитику по эффективности кампаний
- Давали рекомендации по корректировке ставок, аудиторий и таргетинга
Результаты
- Охват более чем 2 миллионов человек по всему миру
- Более 100 000 переходов по рекламным объявлениям
- Высокий уровень вовлечённости благодаря яркому контенту и точному таргетингу
- Увеличение числа участников и зрителей мероприятий экспедиции
- Рост узнаваемости бренда TATRA среди новых аудиторий
Итог
Настройка контекстной рекламы для кругосветной экспедиции TATRA позволила не просто рассказать о проекте, но и создать мощный информационный резонанс в разных странах. Мы доказали, что даже сложные, нетипичные проекты можно успешно продвигать с помощью правильно выстроенной digital-стратегии. Реклама стала важным инструментом в популяризации легендарного бренда среди новых поколений.
