Контекстная реклама услуг арбористов
Задача
Настроить и сопровождать эффективные кампании контекстной рекламы в Яндекс.Директ для компании, оказывающей услуги по спилу деревьев, обрезке крон, валке аварийных деревьев и консультациям арбориста в Донецке и Макеевке.
Цель:- Привлечь целевых клиентов — частных лиц и представителей управляющих компаний
- Увеличить количество заявок через сайт и телефон
- Повысить узнаваемость бренда как профессионального и надёжного исполнителя
Особенности проекта
Услуги арбориста — это ниша, которая требует точечного таргетинга и грамотного подхода к рекламе. Целевая аудитория — жители Донецка и Макеевки, сталкивающиеся с необходимостью удаления или обрезки деревьев на участке, во дворе или в парковой зоне.
Важно было:
- Учесть сезонность спроса
- Сделать ставку на локальный охват (город и пригород)
- Подчеркнуть надежность, безопасность и профессионализм
Что мы сделали
- Анализ бизнеса и аудитории
- Изучили специфику работы арбориста
- Определили ключевые потребности клиентов: безопасность, скорость, доступная цена
- Выявили основные запросы, которые используют пользователи:
«спил дерева в Донецке», «обрезка крон недорого», «валка аварийных деревьев» и др.
- Подбор семантического ядра
- Собрали около 800 ключевых слов
- Разделили их на коммерческие, информационные и низкочастотные
- Создали кампании под разные цели: вызов арбориста, консультация, экстренная валка и пр.
- Создание объявлений
- Написали более 15 вариантов объявлений с акцентом на выгоды:
безопасность, профессиональное оборудование, работа без выходных - Использовали динамические объявления, Smart-баннеры, расширения: телефоны, ссылки, вложения
- Написали более 15 вариантов объявлений с акцентом на выгоды:
- Настройка таргетинга
- Геотаргетинг: Донецк, Макеевка, пригородные районы
- Ремаркетинг: для тех, кто уже заходил на сайт или просматривал услуги
- RLSA: настройка под мобильных пользователей и владельцев участков
- Тестирование и оптимизация
- Проводили A/B тестирование заголовков, описаний и CTA
- Анализировали показатели: CTR, стоимость клика, конверсию
- Корректировали ставки, отключали слабые фразы, добавляли новые сегменты
- Отчетность и аналитика
- Внедрили Яндекс.Метрику
- Отслеживали источники лидов: звонки, формы обратной связи, переходы
- Формировали еженедельные отчёты с рекомендациями по улучшению кампаний
Результаты
- +90% рост количества заявок за 4 месяца
- CTR увеличился на 35% за счёт улучшенных объявлений
- Снизилась стоимость одного клика на 20%, при сохранении высокой конверсии
- Бренд стал узнаваемым среди жителей Донецка и Макеевки
- Увеличилось количество повторных обращений и рекомендаций
Итог
Настройка Яндекс.Директ позволила компании выйти в онлайн-пространство и начать получать стабильный поток заявок из интернета. Мы доказали, что даже специфические услуги можно успешно продвигать через цифровую рекламу, если подходить к делу системно и с пониманием целевой аудитории.
